为鼓励平台经济翻新和健康发展，近日，国度发展校正委、市集监管总局、国度网信办皆集 发布 《互联网平台价钱行径执法》 ，自2026年4月10日起彭胀。

行径执法总共7章29条， 执法了平台计议者、平台内计议者实施价钱行径应当降服的步伐。

重心如下↓↓

行径执法适用于哪些计议者？

行径执法适用于平台计议者、平台内计议者。

平台计议者 ，是指提供 收罗计议场面、来回撮合、信息发布等平台功绩的法东说念主能够作恶东说念主组织； 平台内计议者 ，是指通过平台销售商品能够提供功绩的计议者。

行径执法明确， 价钱行径 是指平台计议者、平台内计议者在销售商品能够提供功绩经由中与价钱联系的行径， 包括制定能够变更价钱、价钱标示、收取用度、实施补贴等行径 。价钱包括商品价钱和功绩价钱。

明码标价

行径执法结合平台经济范畴的具体场景和来回特色，细化平台计议者、平台内计议者明码标价的执法， 要求公开分辨订价、动态订价、竞 价排行等执法，步伐补贴促销行径 。

对于 价钱标记 ，要求平台计议者、平台内计议者明确标示价钱能够收费圭臬；提供功绩应当标示功绩姿首、功绩实质以及价钱能够计价方法； 以显耀样式标示商品的运载能够递送用度、配送样式等与价钱研究的实质 ，包括其他不能幸免的收费。平台计议者、平台内计议者 不得在标价之外涨价、收取任何未予表明的用度。

对于 价钱促销 ，平台计议者、平台内计议者开展价钱促销看成，应当在页面显耀位置公示促销执法、看成期限、适用范围等；真确表明折价、减价基准； 通过积分、礼券、兑换券、代金券、预支款等折抵价款的，应当以显耀样式表明计较的具体主张 。

对于 补贴促销 ，平台计议者应当在网站能够应用要津（APP）相应看成页面 显耀位置标示补贴及联系促销看成执法 ，明确补贴对象、补贴样式、参与要求、起止技艺等信息。

此外，行径执法明确，平台计议者应当字据商品能够功绩的价钱、销量、信用等以多种样式向消耗者泄漏商品能够功绩的搜索服从。 对于竞价排行的商品能够功绩，应当显耀表明“告白”。 平台计议者开展竞价排行能够提供排行推选功绩的， 应当向参与竞价的平台内计议者求教搜索排序、推选和竞价排行的执法 。

价钱竞争

行径执法围绕保养价钱竞争次第、明确价钱诚信要求等方面，建议计议者不得实施廉价推销、价钱气愤、价钱勾通、哄抬价钱、价钱讹诈等不正直价钱行径。

平台计议者、平台内计议者 不得以排挤竞争敌手能够独占市集为接洽，以低于资本的价钱销售商品能够提供功绩 。降价处理鲜美商品、季节性商品、积压商品、临期商品等商品，能够有正直原理降价提供功绩的以外。

平台计议者不得强制能够变相强制平台内计议者按照其订价执法 ，以低于资本的价钱销售商品能够提供功绩，淆乱市集竞争次第。

平台计议者、平台内计议者 不得 在消耗者不知情的情况下 ，基于支付意愿、支付才智、消耗偏好、消耗民俗等信息，期骗数据和算法、平台执法等妙技， 对销亡商品能够功绩在同等来回要求下配置不同的价钱能够收费圭臬 。

平台计议者、平台内计议者 不得利用平台执法、数据和算法等妙技，互相勾通，主管市集价钱 ，毁伤其他计议者、消耗者正当权利。

消耗者权利保护

行径执法聚焦保护消耗者知情权、自主采纳权，执法计议者配置免密支付、自动扣款等功绩时，应当以显耀样式向消耗者展示联系选项并提供随意取消蹊径。饱读舞平台计议者开辟价钱争议在线管理机制、商品性量得意和担保轨制。

平台计议者、平台内计议者 提供 免密支付功绩 ； 搭售保障、交通功绩、退票功绩等独特功绩能够商品； 配置自动续期、自动扣款时 ， 应当以显耀样式向消耗者展示联系选项，并提供随意的取消蹊径 。

平台计议者、平台内计议者 继承自动续期、自动扣款样式 收费 的 ，每次扣款应当提前将扣款技艺、金额、取消蹊径以显耀样式领导并求教消耗者， 允许消耗者 随时取消自动续期、自动扣款 。 收费圭臬发生变化的，应当一并求教消耗者。

平台计议者、平台内计议者销售商品能够提供功绩， 不得 继承 举高级第能够压低等第 、 作假升迁数目 能够 时长等妙技 ，变相升迁能够压廉价钱。

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责编（二审）：王静 孙跃

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